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走上时装周T台的90岁米奇:迪士尼的时尚野心

时间:2018-04-02 14:48:08   来源:   责任编辑:洗风舒雨   

 

90岁的米奇最近在时尚界亮相频频。

从月初秋冬巴黎时装周夏姿陈的伸展台,“Opening Ceremony” 在加州迪士尼乐园的2018春季系列时装发布会,到2018秋冬上海时装周首日, 15位中国本土新锐设计师演绎的15套“米奇 · 源于致真经典”主题概念时装,整个3月,这位高龄大众偶像在T台的活跃度和曝光度不亚于知名模特。

风格各异的15位设计师

此次受邀参与合作系列的15个新锐设计师及品牌分别是王海震(HAIZHENWANG)、李薇(Awaylee)、班晓雪 (BANXIAOXUE)、乌丫(UOOYAA)、徐一卫(ALL COMES FROM NOTHING)、吴双(SHUANG)、张运鸿 (WAN HUNG)、黄悄然(BABYGHOST)、陈鹏(CHENPENG)、Moto Guo(motoguo)、C.J.Yao(C.J.YAO)、 廖晓玲(content)以及与迪士尼二度合作的吴英男(RFACTORY)、李鸿雁(HELEN LEE)和韩璐璐(HÁN LÙ LÙ)。

“米奇 · 源于致真经典”致敬系列 -0328.jpg

迪士尼北亚区创意副总裁欧阳德东谈及这15位设计师的选出,表示各有原因。这15位设计师中,有参加过伦敦时装周的,有在国际上拿过设计大奖的,有参加综艺节目《女神新衣》脱颖而出的,也有与迪士尼二度合作的。欧阳先生认为这些设计师代表了中国的新锐独立时尚设计力量。

另一方面,这15位设计师风格或先锋,或优雅,或街头,或复古,或有态度,有着各自特定的受众群体。

设计师们X米奇的设计故事

二度与迪士尼合作,曾在2016年推出米妮系列时装的沪上设计师韩璐璐告诉记者,米奇在她童年记忆中一直是甜蜜、梦幻的形象,所以在此次设计中融入了缎带、荷叶边、爱心和气球的元素,力求给人梦幻的氛围。

Babyghost设计师黄悄然启发于纽约地铁站张贴的米奇复古海报,在T恤和白色帆布袋上印上复古样式的米奇图案,搭配今年大热的PVC材质外套。

Shuang旗下设计师Moli的设计灵感则来源于清朝时期的服饰,整体风格以简洁干净为主,将米奇标志性的黑色圆耳朵融入头套中。

不过,迪士尼与这15位设计师的此番合作纯属概念性设计展示,无后续量产和销售计划,也不涉及授权费。

有设计师表示,若考虑量产的话,需要与迪士尼方面洽谈授权,走一系列流程。因为是概念性设计,推出市场,还需要对部分夸张的设计作出调节,可能不会选择量产。

也有设计师表示会根据受众群和媒体对服装的反应,再考虑是否与迪士尼进一步沟通,投入量产。

以跨界时尚的方式在年轻人群体中产生更强连接

欧阳德东表示,这是迪士尼首次大规模地与设计师合作,希望能够通过此次合作,使迪士尼与中国年轻一代消费者产生更深厚的情感联结。

通过跨界时尚的方式,拉拢、瞄准年轻消费者群体,打破大众对迪士尼产品“可爱低龄化”的认识,是近年来迪士尼一直在做的事情。

目前,迪士尼旗下共有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大核心品牌。单就米奇IP,已与包括时装品牌Dolce&Gabanna、Marc Jacobsa、Anya Hindmarch,在年轻消费群体中有大批拥趸的Supreme、COMME des GARCONS、Jeremy Scott、Vans、陈冠希的Clot等在内的诸多潮牌展开不同形式的跨界合作。

迪士尼消费品及互动中国区总经理林家文在接受采访中介绍,2017年迪士尼以儿童和年轻人为目标的消费品比重分别为60%和40%。随着迪士尼电影作品的更多引入和消费品策略向年轻人的倾斜,今年预计会有55%消费品面向儿童,45%面向年轻人。

米奇“沪”系列产品首度亮相:迪士尼的本土化战略

上海牌手表,五芳斋粽子,六神花露水,二八自行车,飞跃运动鞋,这些经典的“沪上”老品牌与米奇的合作款也在时装周期间首次亮相。

在华特迪士尼中国举行的2018年启动大会上,迪士尼中国董事总经理姜熡可表示,缔造消费者联结、加强本地化和数字互联是迪士尼中国未来的三大发展策略。

迪士尼发布的《中国七大趋势2017版》显示,中国群众,尤其是中国年轻一代,对有“本土创新”的产品格外青睐。

在未来,迪士尼还将推出融合北京、广州、成都各地特色的系列衍生品。

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