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变形金刚在中国

时间:2013-05-13 16:53:40   来源:AC模玩网   责任编辑:零下九度   

 

  众所周知,“Transformers”作为孩之宝公司一个持续达25年之久的强势品牌玩具,自1984年推出以来,在世界上享有盛誉。可以说,在世界上每一个角落,都会有Transformers的足迹,都会找到Transformers的拥趸。
而在中国,“Transformers”更具有一种特殊的位置,其自1987年进入中国后,即与中国发生了千丝万缕的渊源联系,影响至今。本文以“变形金刚在中国”为题,尝试就变形金刚玩具与中国的历史渊源及所形成的独特的“中国变形金刚文化”做一次总结性回顾,并在此基础上,就当前变形金刚玩具在中国大陆的市场状况做一下粗浅的分析。

  中国的变形金刚热

  在中国,“Transformers”于1987年即借助动画之宣传而植根于华夏大地,并被译为“变形金刚”。上世纪八十年代末期,中国正值改革开放初期,当时的中国独生子女较多,父母舍得在孩子身上投资,而玩具市场则极度缺乏有吸引力的玩具,变形金刚玩具的市场潜力极大。1986年,变形金刚的港译版在香港播出,变形金刚玩具瞬间成为香港儿童的抢手货。以此为起点,HASBRO将变形金刚第一季到第三季动画片无偿赠送给了上海电视台。当1987年动画片正式在各大电视台推出后,几乎在一夜之间红遍中国,1987年中,第一批变形金刚玩具正式登陆中国,在广州首发。当时的情景是空前的,“……变形金刚玩具‘大力神’今晚在各大商场同时推出,各大商场玩具柜台被挤得水泄不通,人们争相购买变形金刚玩具送给自己或是亲友的孩子,在经济能力大副提升,以及独生子女政策的带动下,父母亲都想为孩子买更多的东西,以往被视为奢侈品的玩具也早就成为儿童的生活必需品……”(转引自网络文章:《欢迎回到变形金刚时代》 作者:通天晓)。变形金刚玩具一举成为了当时中国最畅销的玩具。
  短短时间里,“变形金刚”动画与玩具就在大陆“联手”掀起了一场空前的、持续四年左右的“变形金刚热”。热之所及,无处不见变形金刚,无处不闻变形之声。变形金刚玩具柜台前水泄不通,孩子纷纷以拥有一个变形金刚为荣,家长以能给孩子买到一个变形金刚为乐,“变形金刚”家喻户晓,成为中国最耀眼的“明星”。

  “变形金刚热”在1989年前后在中国达到了顶峰,但也正是在这时,热潮也开始为众多成年人所担忧。因为,中国,从前没有,现在也没有一部动画和一种玩具达到过这种疯狂的“热效”,大批家长、老师“谈金刚而色变”,与他们的孩子、学生上演了无数出关于变形金刚的“悲喜剧”。同时,这样一部让孩子为之疯狂的动画,也让同一时期其他的国产及引进动画黯然失色,其中关于机器人生命的描写、双方战斗场面的描写,以及超人式个人英雄主义的理念,在当时的中国都显得那么标新立异。而其玩具,更是极大地冲击了国产玩具的市场,它们所造成的抢购热潮前所未有,简直令人瞠目结舌。也许正由于这些原因,同时加上传统观念的影响,“变形金刚”终于引起了一些家长、长辈们的反感,1989年2月19日的人民日报上,就出现了这样一则消息:“新华社北京2月19日电 (记者何平)在电视屏幕上颇受青少年青睐的动画片《变形金刚》,今天受到胡德华等20位全国人大常委会委员的批评。这些委员在七届全国人大常委会六次会议上发言,认为《变形金刚》的思想内容荒谬,主要是宣传好战,对下一代有毒害作用。据悉,最近一些电视台播放了美国动画片《变形金刚》。有的出版社还出版了《变形金刚》画册。与此同时,在美国市场滞销的变形金刚儿童玩具大量倾销我国市场,一套变形金刚价格高达上千元,每一个玩具也要数十元到上百元,给许多家庭造成经济负担。为此,胡德华等委员提出:有关电视台、出版社应停播、停止出版《变形金刚》,进口‘变形金刚’玩具的部门应从中吸取教训,从严检查进口玩具。”

  由于种种一些原因,也许也包括了上面所说的原因,变形金刚动画后来逐步减少了播放,而玩具的宣传也走向了低调。与此同时,仿版玩具的盛行也打击了正版玩具的市场,而且1992年后播出的《头领战士》、《隐者战士》、《胜利之斗争》等一批后续动画在剧情上日益被日本化,“武士精神”与机器人的结合让人感到不伦不类,并且配音效果也与当初的上海译版相差太远,不被大多数中国儿童认同。由此,变形金刚从动画到玩具都渐渐地退出了中国市场。这一玩具史上的杰作从此在长达近十年的时间里与中国无缘。此后,“变形金刚”在中国成为了历史名词。从那时起直到2001年,变形金刚的正版玩具和动画再没有在中国出现。2001年后,《beast wars》动画引进,但其中文翻译与“变形金刚”没有任何联系,正版玩具也同样没有在中国出现。

  变形金刚热潮在中国过去了,这是中国变形金刚爱好者们最引以为憾的。2007年,变形金刚玩具借电影之势,卷土重来,在半年多的时间里掀起了一股新热潮,但也是昙花一现,到了2008年这一小热潮就差不多完全消退。

  真正的变形金刚热,也许只属于80-90年代……那是一段无法替代的辉煌历史。

  中国的变形金刚文化
  过时玩具,却造成了整整一代中国儿童的狂热,影响了长辈、父母、子女整整三代人。这在中国玩具史上确实绝无仅有。可以说,“变形金刚”这普普通通的四个字,在中国,所承载的意义远远大于了它本身的含义。

  著名主持人王凯也是变形金刚迷,他自己在2007年版《变形金刚》电影中担任擎天柱的中文配音。谈到变形金刚: 七十年代中期到八十年代中期出生的这批人,不论是男是女,大多无法平静得面对这部电影。那一刻坐在影院里,眼望的似乎不是银幕,而是整个童年。相信很多同龄人一定会理解我站在话筒前的心情和状态。骄傲、自豪、紧张、呼吸急促、恍若梦中。后来有朋友说,那时的我一定是最幸福的。我说,没错!这种感觉曾经体会过一次。那次是在街道办事处,我和老婆领证儿。当从我嘴里说出:“我是擎天柱……汽车人,出发!”鼻子突然一酸,眼睛湿了。

  这样的情感,几乎出现在每一个爱好过变形金刚的孩子身上。直到今天,当年的孩子已经成长为大人,他们回想起来这一段经历,仍然感到有难以抑制的兴奋与怀念……一种普普通通的玩具,却达到了让接触它的孩子们刻骨铭心、历十余年而不忘,的确可以称得上奇迹!
  不仅如此,更加令人惊奇的是,这一场“变形金刚热”,也使“变形金刚”由此成为汉语中的一个新词——一个意思是泛指一切机器人玩具,另一个含义是易变化的人或者事,还有一个意思就是随意性大、不固定。一种玩具造就了一个含义丰富的新词,这在汉语发展史上绝无仅有!时至今日,仍会看到这样的说法:
  “时下,地方财政预算成了某些领导手中的'变形金刚',被随意调整。对政府财政预算的监督已经成为地方人大监督工作中存在的一个难点。”——《人民网·财政预算为何会成“变形金刚” 
                     作者:杨兵强(河 南)   2005年10月10日
  “货车超速发生车祸 掉下桥梁如'变形金刚'”——《中国新闻网》 2009年1月24日新闻标题
  “剧组人员表示,此次舞美制作不仅精良,且形式具有革命性,其变化形式尤为像'变形金刚'。”——搜狐娱乐·“黄金甲”舞美抢占小剧场 “变形金刚”样式多2007年10月9日
  甚至有的老人看到欢跳的小孩子,也会疼爱地说一句“像个小变形金刚”。
  无须过多举例。变形金刚已经融入了中国人的生活,它由一个外来玩具的名称,演变成中国人耳熟能详的固定词汇,其应用范围涉及到生活中的方方面面。无论是严肃的政治性场合还是轻松的休闲时间,这个词语都有可能在中国人的言谈中跳出。无疑,“变形金刚”一词,在25年间已经与中国的人民有了千丝万缕的关系。它不仅影响了整整一代人,而且也将会影响下去……2007变形金刚真人电影在中国上映所产生的火爆场面,正是过去的“变形金刚”热及“变形金刚”一词传承25年的影响所及。可以说,“变形金刚”这一词语,在中国,是最不需要广告宣传的。
  22年前,变形金刚玩具与动画进入中国,仅仅是HASBRO公司为赢利而实施的一个商业手段。但是在那个“知识爆炸”、电子计算机技术方兴未艾的八十年代,变形金刚极大地迎合了当时重新放眼看世界的中国人的心理,尤其是开拓了儿童们的视野,强烈地震撼了他们的心灵,这种冲击力是令人刻骨铭心的。当曾经看着变形金刚动画片,玩着变形金刚玩具的一代孩童长大成人,经济独立时,,他们以各种方式来纪念自己曾经的童年最爱也就成了顺理成章之事。由此,便在中国形成了 “变形金刚文化”这一独特的社会文化现象。主要表现于如下几个方面:
  一是专题网站兴旺发展。现代互联网络为文化信息的传播及思想情感的交流的传播提供了便捷的条件和巨大的空间。中国的变形金刚文化自然也顺应了这一趋势。1999年,出现了第一个变形金刚中文专题网站“塞伯坦中转站”,后来发展成为“变形金刚中国联盟”,2001年,一批渴望自由交流变形金刚玩具的爱好者创建了“变形金刚二手玩具交易论坛”,后来发展成为国内首屈一指的玩具交流社区“ACTOYS模玩网”。这些各具特色的变形金刚主题站点,有力地促进了爱好者之间交流,拉近了他们之间的距离,推动了变形金刚文化的发展。可以说,没有网络的造就,绝不可能有变形金刚今天在中国的火爆。
  二是爱好者现实活动方兴未艾。尽管中国尚未形成如美国BotCon那样系统、固定的官方组织的活动,但自2001年以来,变形金刚的爱好者们不断自发组织聚会、开展展示活动。其中变形金刚中国联盟与AC模玩网分别于2003年和2006年联合成功举办了两届“变形金刚中国年会”,成为国内档次最高的两次爱好者活动。而2008年5月在山东济南举办的展览,共展出变形金刚玩具及周边达千种。其他与变形金刚玩具、动漫相关的主题活动更是不胜枚举。
  三是玩具、周边的收藏、研究与交流。22年间,在中国,不仅有官方发行的各类玩具,还出现了许许多多与变形金刚有关的周边。特别是在80、90年代时,有变形金刚形象的书籍、卡片、文具、画册……等层出不穷(当然大部分根本没有版权)。时至今日,在中国,越来越多的人加入到了收集、收藏变形金刚玩具与周边的行列,很多人甚至不惜倾其所有重金购买。有相当多的爱好者不满足于个人独乐,借助互联网进行交流交易。还有一些心灵手巧的爱好者自己动手改装或者亲自制作变形金刚,可谓“玩到了极致,玩出了水平”。此外,爱好者撰写的对变形金刚版本、品相、种类等的高水平研究文章也时有出现。
  四是变形金刚为题材的摄影绘画等作品不断涌现。随着数码摄像设备的不断普及,越来越多的爱好者开始以变形金刚为模特进行摄影。与此同时,以变形金刚为题材的3D动画、FLASH动画、绘画作品也不断出现。  
  独特文化现象的形成,说明变形金刚在中国已经形成了稳定的成年人爱好者群体。

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