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变形金刚:从玩具到文化

时间:2013-05-13 16:50:13   来源:AC模玩网   责任编辑:零下九度   

 

  众所周知,“Transformers”作为孩之宝公司一个持续达25年之久的强势品牌玩具,自1984年推出以来,在世界上享有盛誉。可以说,在世界上每一个角落,都会有Transformers的足迹,都会找到Transformers的拥趸。
  而在中国,“Transformers”更具有一种特殊的位置,其自1987年进入中国后,即与中国发生了千丝万缕的渊源联系,影响至今。本文以“变形金刚在中国”为题,尝试就变形金刚玩具与中国的历史渊源及所形成的独特的“中国变形金刚文化”做一次总结性回顾,并在此基础上,就当前变形金刚玩具在中国大陆的市场状况做一下粗浅的分析。
  在本文中,将谈及如下问题:
  一、变形金刚进入中国的历史过程回顾及“变形金刚热”的形成、发展与衰退
  二、变形金刚在中国的影响及中国的变形金刚文化
  三、中国变形金刚玩具市场的历史及如何正视这一历史
  四、当前中国变形金刚玩具的发展与市场现状分析
  变形金刚进入中国的历史过程回顾
  在中国,“Transformers”于1987年即借助动画之宣传而植根于华夏大地,并被译为“变形金刚”。上世纪八十年代末期,中国正值改革开放初期,当时的中国独生子女较多,父母舍得在孩子身上投资,而玩具市场则极度缺乏有吸引力的玩具,变形金刚玩具的市场潜力极大。1986年,变形金刚的港译版在香港播出,变形金刚玩具瞬间成为香港儿童的抢手货。以此为起点,HASBRO将变形金刚第一季到第三季动画片无偿赠送给了上海电视台。当1987年动画片正式在各大电视台推出后,几乎在一夜之间红遍中国,1987年中,第一批变形金刚玩具正式登陆中国,在广州首发。当时的情景是空前的,“……变形金刚玩具‘大力神’今晚在各大商场同时推出,各大商场玩具柜台被挤得水泄不通,人们争相购买变形金刚玩具送给自己或是亲友的孩子,在经济能力大副提升,以及独生子女政策的带动下,父母亲都想为孩子买更多的东西,以往被视为奢侈品的玩具也早就成为儿童的生活必需品……”(转引自网络文章:《欢迎回到变形金刚时代》 作者:通天晓)。变形金刚玩具一举成为了当时中国最畅销的玩具。
  短短时间里,“变形金刚”动画与玩具就在大陆“联手”掀起了一场空前的、持续四年左右的“变形金刚热”。热之所及,无处不见变形金刚,无处不闻变形之声。变形金刚玩具柜台前水泄不通,孩子纷纷以拥有一个变形金刚为荣,家长以能给孩子买到一个变形金刚为乐,“变形金刚”家喻户晓,成为中国最耀眼的“明星”。
  “变形金刚热”在1989年前后在中国达到了顶峰,但也正是在这时,热潮也开始为众多成年人所担忧。因为,中国,从前没有,现在也没有一部动画和一种玩具达到过这种疯狂的“热效”,大批家长、老师“谈金刚而色变”,与他们的孩子、学生上演了无数出关于变形金刚的“悲喜剧”。同时,这样一部让孩子为之疯狂的动画,也让同一时期其他的国产及引进动画黯然失色,其中关于机器人生命的描写、双方战斗场面的描写,以及超人式个人英雄主义的理念,在当时的中国都显得那么标新立异。而其玩具,更是极大地冲击了国产玩具的市场,它们所造成的抢购热潮前所未有,简直令人瞠目结舌。也许正由于这些原因,同时加上传统观念的影响,“变形金刚”终于引起了一些家长、长辈们的反感,1989年2月19日的人民日报上,就出现了这样一则消息:“新华社北京2月19日电 (记者何平)在电视屏幕上颇受青少年青睐的动画片《变形金刚》,今天受到胡德华等20位全国人大常委会委员的批评。这些委员在七届全国人大常委会六次会议上发言,认为《变形金刚》的思想内容荒谬,主要是宣传好战,对下一代有毒害作用。据悉,最近一些电视台播放了美国动画片《变形金刚》。有的出版社还出版了《变形金刚》画册。与此同时,在美国市场滞销的变形金刚儿童玩具大量倾销我国市场,一套变形金刚价格高达上千元,每一个玩具也要数十元到上百元,给许多家庭造成经济负担。为此,胡德华等委员提出:有关电视台、出版社应停播、停止出版《变形金刚》,进口‘变形金刚’玩具的部门应从中吸取教训,从严检查进口玩具。”
  以现在的观念来看,这一报道中委员们所持的观点是比较偏激的,特别是关于变形金刚“宣扬好战”、“思想内容荒谬”的说法更是莫须有的“罪名”,但却代表了当时很多人的看法。与此同时,还有不少人撰文认为,应该限制变形金刚玩具的进口,以应对变形金刚玩具对国内玩具的冲击……
  应该说,如果没有这类观点的存在,变形金刚的热潮确实应该会继续持续较长一段时间的,毕竟我国地域广大,市场前景极为广阔。但是由于种种一些原因,也许也包括了上面所说的原因,变形金刚动画后来逐步减少了播放,而玩具的宣传也走向了低调。与此同时,盗版玩具的盛行也打击了正版玩具的市场,而且1992年后播出的《头领战士》、《隐者战士》、《胜利之斗争》等一批后续动画在剧情上日益被日本化,“武士精神”与机器人的结合让人感到不伦不类,并且配音效果也与当初的上海译版相差太远,不被大多数中国儿童认同。由此,变形金刚从动画到玩具都悄悄地退出了中国市场。这一玩具史上的杰作从此在长达近十年的时间里与中国无缘。此后,“变形金刚”在中国成为了历史名词。从那时起直到2001年,变形金刚的正版玩具和动画再没有在中国出现。2001年后,《beast wars》动画引进,但其中文翻译与“变形金刚”没有任何联系,正版玩具也同样没有在中国出现。直到2006年,变形金刚玩具在中国也是悄无声息,虽有部分销售,但也未形成哪怕是极小的规模……
  变形金刚热潮在中国过去了,这是中国变形金刚爱好者们最引以为憾的。2007年,变形金刚玩具借电影之势,卷土重来,在半年多的时间里掀起了一股新热潮,但也是昙花一现,到了2008年这一小热潮就差不多完全消退。
  真正的变形金刚热,也许只属于80-90年代……那是一段无法替代的辉煌历史。

  变形金刚在中国的历史影响及中国的变形金刚文化
  不过是玩具,却造成了整整一代中国儿童的狂热,影响了长辈、父母、子女整整三代人。这在中国玩具史上确实绝无仅有。可以说,“变形金刚”这普普通通的四个字,在中国,所承载的意义远远大于了它本身的含义。
  让我们来看一下当年的儿童、如今的青年人是如何深情述说的:
  “十多年过去了,对于《变形金刚》,无非是从狂热转而理性,从亢奋趋向平和罢了。虽然十年间甚至不再有机会和任何人谈起过《变形金刚》,但当十年后的今天,一提及她,思绪就如滔滔江水一泻千里,话语也似机关枪般喋喋不休,仿佛看《变形金刚》、玩‘变形金刚’的事就发生在昨天,就发生在眼前。”(迷友阿福)
  “我对变形金刚的感情,几乎无法用文字来描述。还记得在13岁的时候有人问我‘难道你真的要玩一辈子的变形金刚吗?’,当时的回答没有任何的犹豫——‘是!’。但郑重其事的回答却被他们当作了一个小孩子心血来潮的冲动。10年过去,假如今天再次遇到这样的问题,我的回答肯定还是象当年一样的没有任何犹豫--‘是!’,但我肯定要让听到这个声音的人不再对此付之一笑!因为,我不相信有人在看到我这十多年来为变形金刚所做的一切之后,还会以为这仅仅是一个小孩子的幻想!”(迷友七面兽)
  “ 七十年代中期到八十年代中期出生的这批人,不论是男是女,大多无法平静得面对这部电影。那一刻坐在影院里,眼望的似乎不是银幕,而是整个童年。相信很多同龄人一定会理解我站在话筒前的心情和状态。骄傲、自豪、紧张、呼吸急促、恍若梦中。后来有朋友说,那时的我一定是最幸福的。我说,没错!这种感觉曾经体会过一次。那次是在街道办事处,我和老婆领证儿。当从我嘴里说出:“我是擎天柱……汽车人,出发!”鼻子突然一酸,眼睛湿了。”(王凯 2007年《变形金刚》电影中擎天柱中文配音演员)
  这样的情感,几乎出现在每一个爱好过变形金刚的孩子身上。直到今天,当年的孩子已经成长为大人,他们回想起来这一段经历,仍然感到有难以抑制的兴奋与怀念……一种普普通通的玩具,却达到了让接触它的孩子们刻骨铭心、历十余年而不忘,的确可以称得上奇迹!
  不仅如此,更加令人惊奇的是,这一场“变形金刚热”,也使“变形金刚”由此成为汉语中的一个新词——一个意思是泛指一切机器人玩具,另一个含义是易变化的人或者事,还有一个意思就是随意性大、不固定。一种玩具造就了一个含义丰富的新词,这在汉语发展史上绝无仅有!时至今日,仍会看到这样的说法:
  “时下,地方财政预算成了某些领导手中的'变形金刚',被随意调整。对政府财政预算的监督已经成为地方人大监督工作中存在的一个难点。”——《人民网•财政预算为何会成“变形金刚” 作者:杨兵强(河 南) 2005年10月10日
  “货车超速发生车祸 掉下桥梁如'变形金刚'”——《中国新闻网》 2009年1月24日新闻标题
  “剧组人员表示,此次舞美制作不仅精良,且形式具有革命性,其变化形式尤为像'变形金刚'。”——搜狐娱乐•“黄金甲”舞美抢占小剧场 “变形金刚”样式多 2007年10月9日
  甚至有的老人看到欢跳的小孩子,也会疼爱地说一句“像个小变形金刚”。
  无须过多举例。变形金刚已经融入了中国人的生活,它由一个外来玩具的名称,演变成中国人耳熟能详的固定词汇,其应用范围涉及到生活中的方方面面。无论是严肃的政治性场合还是轻松的休闲时间,这个词语都有可能在中国人的言谈中跳出。无疑,“变形金刚”一词,在25年间已经与中国的人民有了千丝万缕的关系。它不仅影响了整整一代人,而且也将会影响下去……2007年变形金刚真人电影在中国上映所产生的火爆场面,正是过去的“变形金刚”热及“变形金刚”一词传承25年的影响所及。可以说,“变形金刚”这一词语,在中国,是最不需要广告宣传的。
  22年前,变形金刚玩具与动画进入中国,仅仅是HASBRO公司为赢利而实施的一个商业手段。但是在那个“知识爆炸”、电子计算机技术方兴未艾的八十年代,变形金刚极大地迎合了当时重新放眼看世界的中国人的心理,尤其是开拓了儿童们的视野,强烈地震撼了他们的心灵,这种冲击力是令人刻骨铭心的。当曾经看着变形金刚动画片,玩着变形金刚玩具的一代孩童长大成人,经济独立时,,他们以各种方式来纪念自己曾经的童年最爱也就成了顺理成章之事。由此,便在中国形成了 “变形金刚文化”这一独特的社会文化现象。主要表现于如下几个方面:
  一是专题网站兴旺发展。现代互联网络为文化信息的传播及思想情感的交流的传播提供了便捷的条件和巨大的空间。中国的变形金刚文化自然也顺应了这一趋势。1999年,出现了第一个变形金刚中文专题网站“塞伯坦中转站”,后来发展成为“变形金刚中国联盟”,2001年,一批渴望自由交流变形金刚玩具的爱好者创建了“变形金刚二手玩具交易论坛”,后来发展成为国内首屈一指的玩具交流社区“ACTOYS模玩网”。这些各具特色的变形金刚主题站点,有力地促进了爱好者之间交流,拉近了他们之间的距离,推动了变形金刚文化的发展。可以说,没有网络的造就,绝不可能有变形金刚今天在中国的火爆。
  二是爱好者现实活动方兴未艾。尽管中国尚未形成如美国BotCon那样系统、固定的官方组织的活动,但自2001年以来,变形金刚的爱好者们不断自发组织聚会、开展展示活动。其中变形金刚中国联盟与AC模玩网分别于2003年和2006年联合成功举办了两届“变形金刚中国年会”,成为国内档次最高的两次爱好者活动。而2008年5月在山东济南举办的展览,共展出变形金刚玩具及周边达千种。其他与变形金刚玩具、动漫相关的主题活动更是不胜枚举。
  三是玩具、周边的收藏、研究与交流。22年间,在中国,不仅有官方发行的各类玩具,还出现了许许多多与变形金刚有关的周边。特别是在80、90年代时,有变形金刚形象的书籍、卡片、文具、画册……等层出不穷(当然大部分根本没有版权)。时至今日,在中国,越来越多的人加入到了收集、收藏变形金刚玩具与周边的行列,很多人甚至不惜倾其所有重金购买。有相当多的爱好者不满足于个人独乐,借助互联网进行交流交易。还有一些心灵手巧的爱好者自己动手改装或者亲自制作变形金刚,可谓“玩到了极致,玩出了水平”。此外,爱好者撰写的对变形金刚版本、品相、种类等的高水平研究文章也时有出现。
  四是变形金刚为题材的摄影绘画等作品不断涌现。随着数码摄像设备的不断普及,越来越多的爱好者开始以变形金刚为模特进行摄影。与此同时,以变形金刚为题材的3D动画、FLASH动画、绘画作品也不断出现。
  独特文化现象的形成,说明变形金刚在中国已经形成了稳定的成年人爱好者群体。

  中国变形金刚玩具市场的历史及如何正视这一历史
  上世纪80-90年代的这一场中国的“变形金刚热”,主要围绕着玩具展开的。配合动画第一、二、三季动画在中国的播放,HASBRO进一步挑选了一批玩具在中国南方的玩具工厂中开始加工制造。这批玩具的主要生产厂家在广州的南海县,因此这批玩具被国内爱好者称作“南海版”。此外,还有不少第三季的人物没有在中国制造。例如惊破天、补天士、冲云霄等。这也是国内爱好者们的另一个遗憾。
  当年的变形金刚玩具在中国的定价从10元到100元不等,大部分是50元到90元左右。例如声波玩具是40元,擎天柱玩具是95元,从今天的视角来看,似乎不贵,但要知道,在当时,这个价位相当于不少工薪阶层半个月甚至一个月的收入,因此,对人们来说,变形金刚是属于高档玩具之列的。尽管如此,变形金刚依然在中国保持了极高的销售量。笔者查到一份资料表明,当时北京王府井某玩具商场,仅仅销售了四、五个变形金刚玩具品种,销售额就达到了80万元。尽管全部玩具的实际产量我们不得而知,但是据说HASBRO因此在中国赚取的利润达到了近50亿元。时至今日,在中国,还经常会有一些“南海版”变形金刚玩具的存货被发现,可见玩具产量之大。
  但由于众所周知的原因,中国的一些玩具厂商也把目光投向了变形金刚。80年代末,版权意识在国人心目中并不高,而变形金刚玩具带来的利润却有目共睹。因此,从变形金刚玩具在中国一露面,就迅速出现了一股盗版风暴。如果当时的HASBRO和TAKARA发起打击盗版变形金刚的行动,恐怕他们一定会被中国各式各样的盗版变形金刚玩具惊得目瞪口呆。这些价格低廉的盗版玩具之存在,尽管侵犯了正版版权,但对于当时消费水平并不高的广大中小城市和农村来说,却极大地满足了孩子们拥有一个变形金刚的梦想。孩子们显然是不会去理会正版和盗版的区别的,那时,街头巷尾展开的“变形金刚大战”,很多的“参与者”其实都是盗版。时至今日,市面上仍然还有这类盗版出现。
  从我们目前掌握的资料来看,几乎所有在中国销售过的变形金刚玩具都出现过盗版。而且盗版的形式之多、品种之广、数量之大,都是前所未有的。至今,十多年过去了,还会有人从一些旧仓库中发现积压的盗版玩具。
  盗版毕竟是盗版,在用料、作工等方面都与正版有着极大的差别,往往用料低劣、容易损坏、做工粗糙,但是也有一小部分做工精致的品种,现在也成为一些变形金刚爱好者们搜集的对象。由于盗版者的思路、依据的模具、得到的资料等的不同,使盗版变形金刚也形形色色。大致来说,有以下几种情形:
  1、与正版几乎同等材质的盗版变形金刚。这是我国境内较早的一种盗版变形金刚玩具。据说是台湾生产。玩具做工较好。当年内地热卖变形金刚时,这种盗版玩具也有销售,不过价格较普通常见的盗版要贵。
  2、与正版配色一致但用料不同的玩具。这是当年比较常见的盗版。我们至今不知道这些玩具究竟是使用了原版的模具还是自行制作的模具生产的,因为这些玩具往往与原版比例完全一致。甚至有的盗版上竟然还有原始的版权标记,但绝大部分粗制滥造,用料质量很差,关节松动、易断,“中看不中用”。
  3、变色、变大小的盗版玩具。在当年形形色色的盗版玩具中,这一类玩具最多。为了节省成本,也许也为了规避版权,相当多的盗版玩具生产者不仅利用了废旧塑料来制作玩具,而且随意地改变玩具配色和大小。用料低劣,也带来了玩具质量的低劣。
  4、改装的盗版玩具。也就是在原来的变形金刚玩具上进行一些较大幅度的改动,或者将另一种机器玩具的某部分与变形金刚玩具结合起来从而形成了一个新玩具。
  5、拼装玩具。将一个变形金刚玩具加以极大的缩小和尽可能的简化,并拆分成许多的零件,需要购买者买到后自行拼装组合成整体的玩具。从笔者了解的资料来看,这些拼装的正版玩具有好多种,包括了G1玩具中的那些经典人物例如红蜘蛛、擎天柱、威震天、闪电、通天晓、惊破天等。
  6、打着变形金刚旗号的盗版玩具。用“鱼龙混杂”来形容变形金刚的盗版玩具真是有过之而无不及。从“变形金刚”这个字眼一出现,形形色色的机器人玩具就被打上了这一印记,一些根本不属于变形金刚的机器人玩具也以“变形金刚”的名义粉墨登场,这些玩具借了变形金刚的光,也变得身价百倍,很多孩子就是冲这四个字买了它们,不过却为在动画中找不到它们感到奇怪——这自然误导了不少孩子对变形金刚的认识。而“变形金刚”成为所有机器人玩具的代名词,与这些“假冒伪劣品”也大有关系。
  盗版的存在,是中国变形金刚玩具史上不可忽视的一笔。尽管,做为忠实的变形金刚的拥趸,我们鄙视侵犯版权的商人,这些盗版极大地冲击了正版的市场,也使得在不懂得区别的大人们眼里“变形金刚”成了粗制滥造的玩具,严重损害了变形金刚的声誉。但是从另一方面来说,盗版变形金刚,无意中成为了变形金刚中国“变形志”的忠实记录者。它们记载了变形金刚在中国曾经的热潮,同样也承载了许许多多现代青年人的童年梦想——在当年,多少个买不起高价玩具的孩子,曾经仅仅因为拥有了一个便宜的盗版而高兴地睡不着?
  所以说起当年的盗版变形金刚,如今的中国年轻人,往往别有一份滋味。他们往往希望,能有一个正版来弥补童年的缺憾……

  当前中国变形金刚玩具市场现状
  2000年,变形金刚迎来了它诞生的15周年。也正是以这一年为标志,已经长大成人的中国的变形金刚爱好者们,以网络为基础,逐步开始重新接触变形金刚玩具。10年时间,变形金刚玩具从由私人从香港、美国、日本购入,逐步发展到HASBRO重新把目光投向中国市场,中国的许多超市,有了HASBRO专柜,玩具种类也逐渐增多,并且紧跟形势,与美国的变形金刚玩具发行同步。特别是2007年,借助真人电影第一部的上映,电影玩具的宣传推广活动也不断展开,并且取得了一定成效,变形金刚市场已经初步重新形成。
  但是根据我们的了解和观察,中国大陆的变形金刚玩具市场仍然面临着种种问题。兹述如下:
  (一)“变形金刚”一词的大众化导致公众对“变形金刚”概念认知上的模糊
  如前所述,“变形金刚”在中国已经成为了一个大众化的词语,具有多方面的含义。其中之一就是做为对机器人类型玩具的泛称。而其对“transformers”的特指这一含义,则在公众印象中近乎消失。因此,目前,在中国,“变形金刚”一词已经接近失去了应有之义。提到变形金刚,普通中国人首先想到的就是“机器人玩具”。对此笔者颇有感触,在不断在市场上寻觅变形金刚的那些年里,每当笔者向玩具商家提及“变形金刚”一词,他们拿给笔者的,却往往是“高达”(gundam)或者其他不知名的机器人玩具……这说明,尽管人人都知道“变形金刚”是一部美国动画,但中国公众对“变形金刚”玩具的概念却极为模糊。这种模糊的认识,导致了公众对任何一种机器人玩具都认为是变形金刚,从而产生了“变形金刚”的名气越大,反而对其他机器人玩具的销售越有利的奇怪现象。无疑,这对变形金刚玩具市场的培育极为不利,孩之宝公司在中国倾力打造之“transformers”之中国名称品牌“变形金刚”成为“为他人做嫁衣”之举。
  (二)难以计数的盗版、仿版玩具对变形金刚市场的挤占
  毋庸讳言,中国对变形金刚玩具的盗版,从1987年以来就没有停止过,并且不仅如此,还存在着其他形形色色的机器人玩具。这些玩具数量之多、分布区域之广,是难以估算的,甚至在一些超市中,盗版“变形金刚”玩具就陈列在正版变形金刚玩具附近出售。它们价格低廉,包装简单,颜色鲜艳,对儿童的父母有着强烈的吸引力——毕竟,可以花很少的钱来满足孩子要“变形金刚”时的吵闹,而且他们显然也往往不懂得那其实并不是孩子所想要他们买到的“变形金刚”。甚至他们发出“同样都是‘变形金刚’,美国出的怎么那么贵?”的疑问。不仅如此,买到低廉的“变形金刚”的父母们自然不会再去买高价的但是是真正的变形金刚,得到父母买的“变形金刚”后的孩子得到了满足,自然也不会去注意那些真正的变形金刚,变形金刚也失去了一个潜在的消费者。于是,变形金刚的市场就在无形中被挤占了。由于盗版、仿版玩具数量的庞大、分布的广泛,可想而知,变形金刚在这样的市场形势下又能分到几杯“羹”?
  (三)劣质玩具对“变形金刚”品牌声誉的严重影响
  中国对玩具产业质量监控的过于宽松,导致了低端市场上(单个玩具价值在100元以下的玩具市场)充斥着大批以“变形金刚”、“百变金刚”、“金刚”等为名的劣质玩具——值得特别指出的是:低端玩具市场占据的玩具市场份额是最大也是最重要。社会对玩具品质的评价,主要来自于此。而大众对“变形金刚”概念的模糊与错误认识,导致他们将这些劣质玩具所产生的问题,统统归之于“变形金刚”身上。这种错误的认识,不仅给transfomers玩具业务在中国的进一步开展造成了障碍,而且也影响了“transformers”玩具的质量声誉——因为中国玩具市场上的绝大部分玩具在质量上与经过严格把关的“transformers”玩具有着天壤之别。我们平时和身边的朋友谈到变形金刚,他们也往往不屑一顾,因为在他们心里变形金刚就是“外面小市场上的破塑料玩具”,我们也曾经多次在网络和现实新闻报道中看到官方有关部门对玩具市场进行抽查,提到“某些变形金刚玩具无3C认证”、“某些变形金刚玩具存在安全问题”等,然而究其真相,却只不过是一些劣质的仿制机器人玩具。这显然不利于“transformers”玩具的推广,甚至可以说完全破坏了“transformers”的质量形象,使“transformers”等同于“劣质玩具”。“变形金刚”在国人心目中的形象无疑亟需纠正。
  (四)玩具的销售者未能给予变形金刚足够的重视
  从2006年左右起,各大城市相继在超市中出现了HASBRO的专柜,其中的主要商品就是变形金刚。但从我们对济南、青岛、烟台、北京等几个城市的实地观察来看,专柜的销售者仅仅是把变形金刚当成一种普通的商品来销售,没有醒目的标志,没有突出的展示……销售者对变形金刚玩具也一无所知。除了变形金刚的爱好者外,大部分人在经过专柜时只是稍稍驻足,与80-90年代那种变形金刚专柜前的热闹场面形成了鲜明的对比。这种“守株待兔”式的销售方式,导致变形金刚玩具在这些超市中往往陷入无人问津的境地。而与之形成鲜明对比的是,在淘宝、AC模玩网等网站上,变形金刚玩具交易却大量存在。无疑,这样的现实市场状况不容乐观。
  以上是当前变形金刚中国市场中存在的主要问题。笔者认为,这些问题的存在,已经严重阻碍了中国变形金刚玩具市场的开拓。

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