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变形金刚的中国之旅并非一帆风顺

时间:2013-05-13 16:30:56   来源:AC模玩网   责任编辑:零下九度   

 

    变形金刚进入中国的旅途也不是一帆风顺的,在初入中国的过程中受到过许多的非难和不公平的对待,而随着人们思想观念的改变,和社会文化的进步,变形金刚才逐渐走入大众的视野,走到千千万万的家庭,走进数以亿记的孩子手中。
    让我们看一下变形金刚进入中国初期受到的那些指责,可能今天看起来很好笑,但是当时确实有许多人持这样的看法。而随着时代的变迁,许多媒体人、旁观者、玩具企业,对变形金刚的态度慢慢地发生了转变,从一味指责到反思自己,再到学习借鉴。

文章之一:《从“变形金刚”说“变形”》
锦力  (1989.03.28)

    没看有关报道之前,总以为电视台播放变形金刚动画片收了外商大笔广告费,最起码也捞得个白放。现在才知道,电视片是花钱买的,等于我们出钱替外商作了广告。用句北京土话来讲,真有点冤大头了。

  记得一本书上曾经介绍过日本和亚洲“四小龙”在经济刚刚起飞时的贸易政策和经验。当时,这些地方也都面临着西方先进科学技术和高质量产品的挑战。
为此,这些国家和地区的政府采取了程度不同的贸易保护政策。这些贸易保护政策与闭关锁国不同,其核心是,一方面,尽一切可能出口创汇;一方面尽最大力量引进西方先进技术和现代管理经营思想,严格限制西方产品的进口,以扶植本地民族工业的发展。在引进、消化外来技术的基础上生产出自己的优质产品,再打到国际市场中去。
  当然,教训也是有的。有些发展中国家把用资源和初级产品换来的一点有限外汇,大部分用来进口奢侈品和消费品,冲击了国内市场,使本来就很落后的民族工业进一步萎缩。
  我国是个发展中国家,有限的外汇应用来引进先进技术,促进自己民族工业的发展。用大笔外汇来进口变形金刚玩具,并贴钱为人家作广告,太有悖于情理了。诚然,我国的玩具业能为国家创汇,但如果像“变形金刚”这样冲击起来,自己玩具业挣的那点外汇,是不够进口国外玩具花掉的外汇的。
  “变形金刚热”的发生,对我国的玩具业是一次警钟。不要老怨天尤人,怨人家抢了你的饭碗,该是反思进取的时候了。变形金刚魔力就在于变形,为什么我们不能在变形上做做文章,设计生产出深受今天儿童喜欢的玩具?为什么我们没有人家那种产品销售宣传的战略战术?有人可能会认为,我们的布娃娃、鸭子车不也很好吗?这里不仿肯定地说一句:靠这些去“战胜”变形金刚,那是困难的。“变形金刚热”的积极意义就在于,它告诉我们,封闭的、陈旧的玩具生产和设计,是无法与开放的、迅速更新的西方玩具业竞争的。我国的玩具业,无论是在生产技术上,还是在经营思想和战略上,都需要来一次“变型”。
玩具业是一种劳动密集型行业,在我国很有发展潜力。但要振兴,要发展,在于更新观念,首先是上上下下把玩具业当成一大产业来发展,并且依靠技术进步,树立新的经营思想,闯出一条新路来。*
 

文章之二:《20位人大常委建议停播《变形金刚》》

何平  (1989.02.19)

     新华社北京2月18日电 (记者何平)在电视屏幕上颇受青少年青睐的动画片《变形金刚》,今天受到胡德华等20位全国人大常委会委员的批评。
  这些委员在七届全国人大常委会六次会议上发言,认为《变形金刚》的思想内容荒谬,主要是宣传好战,对下一代有毒害作用。
  据悉,最近一些电视台播放了美国动画片《变形金刚》。有的出版社还出版了《变形金刚》画册。与此同时,在美国市场滞销的“变形金刚”儿童玩具大量倾销我国市场,一套“变形金刚”价格高达上千元,每一个玩具也要数十元到上百元,给许多家庭造成经济负担。
为此,胡德华等委员提出:有关电视台、出版社应停播、停止出版《变形金刚》,进口“变形金刚”玩具的部门应从中吸取教训,从严检查进口玩具。*
   

文章之三:《少一些“金刚战”吧!》

 松海  (1989.02.27)

    由共青团中央、华北制药厂与本报联合举办的《青年热门话题》有奖征文,今天与大家见面了,我们热切希望得到广大读者特别是广大青年、青年工作者、青年理论工作者的支持,欢迎大家踊跃赐稿。
  来稿请寄北京人民日报政法部,并请注明“青年热门话题征文”字样。        ——编者
             *   *   *
  “金刚”,据我国传统文化的解释,是具有某种神通者也。
  今日所见“变形金刚”为美国的玩具商制造与经销。他们制造玩具,又专拍一部动画连续片做广告,将玩具人物分善恶两派以童话的方式开战,集魔幻性、科幻性、简单伦常于一炉,使少年儿童看后如痴如醉,非缠着家长去买一个“金刚”玩具不可。免费播映《变形金刚》,创造了销售这种玩具的有利环境。一时间,“变形金刚”泛滥于中国的玩具市场,价格昂贵令人咋舌。仅作者在北京、上海所见,最低标价18元或24元,据说这只是进口了中低档品种。高档的“金刚”玩具一套高达千元。至于由动画片印制的图书,价格也惊人,薄薄一册要0.8元左右,版本尚有数种,更有新编问世。虽如此,“变形金铡”还是脱销
。家长拗不过孩子们,终于慷慨解囊了。
  “金刚”神通,变来变去,老百姓口袋里的钱变到了玩具经销者手里,中国人的外汇变到了人家的口袋里。
  我国外汇吃紧,众所周知,却如此大量进口这种高级的玩具,难道我们的外汇还有这个遗力?难道我们自己连个玩具也制造不了?
  从“变形金刚”,我想到当年的“鸦片战争”。“金刚”与“鸦片”不同,它没有毒害性,更没有以炮火为媒介。不过两者也有一点相似,“鸦片”从中国换走了白银,“金刚”使中国流失了那么不容易得来的外汇。两者虽然不能相提并论,我却隐隐约约感到这似乎是一场正在悄悄打响的“金刚战”。
  在开放的环境中,人们过多注意对不同意识形态的防范,却很少把那些无政治因素、内容无害的文化产品作为商品看待,缺少相应的意识,甚至主动引进,从而犯了些简单常识性的错误。“变形金刚”问题如此,其它类似的“战争”也展开着。一概抵制外货不对,也无效,但抵制一些虽然无害但不是急需的商品(不管那是文化的还是其它商品),在我们现在的经济形势下,并不是没有必要的。
  这场“金刚战”使我们损失了许多。责任在老百姓,在国家有关部门,还是某些有关的人?或者抽象一点,该追到体制?该追到文化模式?恐怕都有责任。

法不责众,事也已过,我倒是以为应该认真总结,以求少发生这样的“金刚战”。                (作者单位:中央讲师团山西临汾分团)
 

文章之四:《社会关注变形金刚热褒贬不一,北京电视台不准备停播电视片》

 赖仁琼  (1989.03.02)

    本报北京3月1日讯 记者赖仁琼报道:人大常委胡德华等建议停播《变形金刚》的消息见报后,在社会上引起褒贬不一的各种议论,北京电视台在听取各种意见后不准备停播该片。
随着美国电视广告片《变形金刚》的播放,北京、广州、上海等大城市掀起了一股不大不小的金刚热。一时间,变形金刚系列玩具和画册占据了各国营商场的玩具柜台和街头小摊。美国、香港、台湾生产的变形金刚,售价从十几元到100多元。价格昂贵的变形金刚玩具使不少家长叫苦不迭。学生们互相攀比,一人买了,全班都跟着买。已经买了小个儿的,还吵着要大个儿的、价钱更高的。
出席全国人大常委会的一些委员在讨论《进出口商品检验法》时,也为某些部门大量进口变形金刚玩具而深感忧虑。为此,以胡德华为首的20位常委联名写信,建议电视台停播《变形金刚》。消息见诸报端后,立即起了孩子家长和社会各界的种种议论。
  最近,记者走访了胡德华同志。她拿出几本《变形金刚》彩色画册,说,有一次,我的小孙子非让我讲《变形金刚》的故事,我没看过电视,但一看画册,画面、文字不美,思想内容荒谬,宣扬好战,加上意思不连贯,根本没法讲。再一看定价,十几页一本的画册,有的八九角,有的一元多,印数都在六七万册以上,最多的竟达25万册。在人大常委们小组会上,我随便提到此事,没想到同组那些做了爷爷奶奶的常委们都有同感。大家从电视播放时间影响孩子吃饭说到玩具价高超越普通中国家庭的承受力。于是,我们向有关部门提出了几点建议。
  然而,《新民晚报》发表署名文章,认为电视片《变形金刚》充满了工业社会的智慧、热情、幻想和阳刚之气,片中的擎天柱和霸天虎分别代表正义和霸权,善良和好战,是非非常分明,给孩子带来的乐趣和启迪是成人无法理解的。
人们最关心的是电视片《变形金刚》会不会停播?北京电视台负责人在接受记者采访时说,我们对20位人大常委的建议非常重视,但电视片不同于玩具和出版物,我台播放此片后受到很多观众特别是儿童的欢迎。大家认为该片对儿童智力开发、提高想象力有好处。所以我们已向有关部门打了报告,决定继续播放。至于有家外国通讯社报道“北京电视台新闻发言人说,上面不让继续播放”,根本无此事。直到现在,我们没有接到任何上级部门和领导关于停播的指示。*
 

文章之五:《变形金刚冲击波》

 赖仁琼  (1989.03.28)

   谁也未曾料到,在短短几个月内,广州、上海、北京等大城市相继兴起一阵疾如风、快如电的“变形金刚”热。2月19日,胡德华同志等20位人大常委建议停播美国电视片《变形金刚》。一时间,社会各界议论纷纷,褒贬不一,变形金刚成为人们街谈巷议的热门话题。国内和美国、香港、台湾的多家报纸也纷纷就此发表消息和评论。如此众多的人从不同角度关注一部儿童电视片的播映和玩具的进口、销售,这在我国还是第一次。
  为什么变形金刚能在极短时间风靡中国?
      孩子着魔 痴心父母忍痛解囊
      电视连播 助玩具商一臂之力

  元旦春节期间,北京西单商场、隆福大厦、王府井百货大楼玩具娱乐品商场联合举办美国“孩之宝”变形金刚展销。得了“压岁钱”的孩子,期末考了好成绩的学生,向儿女“许了愿”的家长和看见长队就跟着排的外地人,纷纷涌到玩具柜台前。有人掏钱就买,也有人为价高而踌躇、犯愁。这时,孩子赖在柜台前不走,有的甚至质问父母说话不算数!痴心的父母一咬牙,买!孩子得到“大力神”,欢天喜地,而父母,留给售货员一个沉重的背影。
  王府井玩具娱乐品商场副经理钦方明介绍,这家商场仅展销四、五个金刚品种,零售款即达80多万元,从没有哪种玩具像变形金刚这样畅销。其实,真正的美国“孩之宝”公司的产品是少量的,大部分是仿制的冒牌货。然而成千上万的买主中,不管柜台上的“金刚”产于何地?价钱是否公道?只要是包装盒上印着英文字母的变形金刚,便慷慨解囊。
  与各国营商店相比,北京的个体摊贩信息灵、进货快、销售早。他们最先携带大量现款赶到广东订货。行家估算,广东批给个体户8元1个的“金刚”,成本也就二、三元,而他们拿回北京卖三十五六元。有家国营商店在地坛庙会出售的“金刚”被个体户全部买下,然后不出地坛门就翻番出售。
  尽管价格昂贵的“金刚”玩具售价高出造价几倍甚至几十倍,并且早已超越普通中国家庭的承受力,然而,自愿掏钱买小贩的高价“金刚”者有之,出手百余元买“擎天柱”、“大力神”者有之。“金刚”热盛行时,从幼儿园小班的孩子到小学高年级学生,90%以上都有一个变形金刚玩具。有人告诉笔者,广州有家长为孩子买40多个“金刚”,花去两千多元,上海有个孩子从家里偷拿300多元去买变形金刚。

  玩具店的售货员说,电视宣传给玩具销售帮了大忙。如果不看电视,变形金刚摆在柜台上也没人买。
      观念陈旧 找上门来的生意不做
      失去良机 再想找回已时过境迁

  提起“金刚”热,北京玩具研究所所长孟庆选至今都后悔莫及。3年前,美国“孩之宝”公司得知北京某家电视台可能播放动画片《变形金刚》,便火速派员来京谈判。但是,北京没有为合资创造条件,美方担心交通、电讯、报关、报站等诸多因素贻误玩具生产和销售“战机”,谈判失败。不久,“孩之宝”公司在新加坡、香港找了两个玩具厂合资生产“金刚”玩具,随后又在深圳找了几个厂组装。
  北京有关人士并未在意,因为这样不成功的谈判有过几十次。然而,当他们见到从南到北的大城市竞相销售“金刚”,北京百余家商店派员坐镇广东催货时,北京玩具业的同仁们才深感痛失良机。热浪之中,有几个厂长怦然心动,大胆提出生产“金刚”。孟庆选说,切莫小看塑料“金刚”,一种“金刚”需要开模具20至30多个,需模具费六、七万元,据说全套变形金刚有600多种,那模具费得多少呢?加之北京生产模具一般得4个多月,技术、工艺都远不及人家,只好打消了上马的念头。
  目前,尽管北京的金刚热已经降温,但变形金刚的冲击,是很值得我国玩具业反思的。
      借鉴广东 研究市场推陈出新
      反思奋起 重新认识玩具行业

  变形金刚是日本人5年前研制的。本国滞销后,便将专利卖给美国“孩之宝”公司。1986年,全美“金刚”销售额16亿美元。之后,美国人又仿效日本人,把目光瞅准了有3亿多儿童的中国市场,“孩之宝”公司果然“销运”亨通。
  远在大洋彼岸的美国人为什么把中国人的心理研究得如此之透?对中国市场的行情摸得如此之准?他们早不来,晚不来,偏偏赶上电视片《变形金刚》播放后推销“金刚”,难道不值得我们很好地研究吗?
  一个国家科技水平的高低,可直接从玩具制造业反映出来。玩具虽小,但它涉及到电子、机械、造型、化工、纺织、冶金、塑料、心理、教育、美术、卫生等许多学科和领域。
  随着科学技术的发展,人民生活水平的提高,又对玩具提出了装饰性、观赏性、收藏性等要求。新婚夫妇买个长毛绒狮子狗摆在组合柜里,是为了装饰和观赏;有人花几百元买100多辆寸余长却制造精美的世界名牌小轿车也仅是为了收藏。目前,玩具业已成为世界上不少国家的经济支柱,而我国却只把它作为小商品。其实,玩具的设计、制造、销售是门复杂的学问,而我国又有一个越来越广阔的市场,为什么不能及时改变策略,以便迅速赶上世界先进水平呢?
  既是北京玩具工业公司经理,又兼北京玩具研究所所长的孟庆选,谈起目前北京玩具业现状时并不轻松。北京有玩具厂家12个,分别生产金属、塑料、木制等7类玩具。因传统产品多、原材料涨价、技术落后等多种原因,产值从1986年的5400万下降至1988年的3700万。北京地区生产玩具品种1000多个,好销的只占1/3,除10%在本地销售外,其余的大都外销到东北、西北、西南等玩具制造尚不发达地区。专营玩具的北京王府井玩具娱乐品商场,柜台上几乎没有北京产的玩具!去年,几个玩具厂不得不以生产民用烟囱、定时器、家具等来“养”玩具,否则,身陷困境的玩具厂难以为继!
  与北京玩具业相反,南方各省异军突起,蒸蒸日上。广东、福建、浙江、江苏等省每年推出玩具新品种数千种。仅广东一省,玩具厂从原来的7、8家增至现在的1500多家,年产值从原来的3000多万猛增到1987年的15个亿,产品大部分出口到香港、日本、南朝鲜、美国等地。深圳有个加工“玩具蛋”的个体户,人称玩具王,一年加工“玩具蛋”1000多万个,全部销往欧美。在广东、福建沿海生产玩具的合资厂、独资厂、乡镇企业星罗棋布。他们的成功除了给我们种种有益的思考和启迪,还让我们看到了中国玩具业的前景和希望。  
  愿更多的人关心玩具,关心孩子,设计未来!*
 

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